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品牌冬奥会借势营销火爆最温暖的是……

发布日期:2022-05-20 15:25   来源:未知   阅读:

  从第11届札幌赛场开始,每一届的冰雪赛事,都与情人节交相辉映,在赛场内外上演了无数动人的爱情故事。这其中,荣耀的一段情人节视频,带观众一起打开了一封来自赛场外,独一无二的情书……

  中国冰雪短道速滑世界冠军任子威的恋人王慧来到他们初识的冰场,通过视频录制一封《冰上情书》,在冰面上写下祝福语,画出爱的轨迹,向在13日男子500米赛场上冲击本届赛事第三枚金牌的恋人远程送上最暖加油。

  在赛道上光芒四射,两次代表中国站上了最高领奖台的冰雪健儿任子威,遇上在冰场独自起舞的王慧,“冰雪健将的另一面”、“相隔两地的情人节”迅速引发观众的共情,登上情人节热搜。视频中为数不多露出的几个产品场景,将荣耀多款产品与情景巧妙融合,完美演绎了科技不止一面,还有燃与爱。

  在冰雪赛场上,作为中国冰雪科技助力赞助商,以及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商的荣耀,以领先的硬件设备和前沿的科技创新持续赋能国家队,而在赛场外,荣耀则以科技的温度让爱的每一面都得以被看见,让一贯只关注“成绩”的冰雪赛场,www.164456b.com成为燃与爱的交汇点。168a开奖现场开奖现场

  体育运动,是大众化的兴趣点,也是小红书增量迅猛的新领域,冬奥无疑是一个不可多得的爆发机遇。而与大众对话、吸引更广泛受众兴趣的第一步,是先让大众知道小红书是谁。最终,被明确为“小红书,你的生活指南”,并且在品牌升级战役中官宣谷爱凌、刘昊然为代言人,成为春节、冬奥期间的最大赢家之一。

  广告中,通过几个问题,点出小红书的应用场景,简单但很全面:有解决实际问题的、有塑造品味生活的,这几个场景又与谷爱凌、刘昊然两位代言人的生活兴趣息息相关,带来了更加清晰的记忆点;在广告形式上,则采用排比句加深印象,用拍手转场的视觉带来感官愉悦。

  谷爱凌夺冠后,“押宝”成功的合作品牌纷纷祭出各种营销手段,趁热而上。小红书与新华社客户端合作推出了《来自谷爱凌的一封信》。纪录片没有把她渲染成“天才”,反而将她还原成一位会哭会怕的18岁少女:她会感到害怕,但害怕带来的力量也会鼓舞她一直向前。夺冠当天,该短片再次获得新华社公众号头条曝光,得到二次传播。

  从小而美的记录分享,到面向大众的生活指南,对于品牌来说,品牌形象不止是被包装出的大而美的big idea,不止是响亮的slogan,更是在真正了解自身与用户价值后,取其融合与平衡,全方位地让用户感同身受,从而实现被选择、被信赖的增长、粘性乃至忠诚度。

  对于短片主角张嘉豪来说,“一个人的冬奥”似乎成了他最重要的标签。一个人,两年,十五站比赛,十多万公里的征程,这个曾经名不见经传的青年面点师,完成了自己“哪怕只有1/100的机会,对于梦想也要全力以赴”的最好诠释。即使从始至终没有专业随行团队,即使面对伤病也要抓紧时间不错过任何一场积分赛,即使到最后“站在北京冬奥会的出发台上”的梦想没有达成,但他所展现出的运动精神无疑感动了许多人。

  和平精英选择张嘉豪,也正是因为他所展现的体育精神和感召力,无论在赛场上,还是战场上,如何接受成功、如何面对失败,是追梦路上必要的经历和最大的收获。

  无边无际的野雪大山,纵横交错的密林,向梦想之巅地不懈攀登,和平精英希望可以借由此次机会向更多人展示冰雪的魅力,以及像张嘉豪一样千千万万的“雪疯子”不停追逐心中目标的信仰。